明日の広告

內(nèi)容概要

大手広告代理店で、広告制作を本職とするクリエーターが書いた、広告コミュニケーションの將來像を語る本。最近、一般に、奇をてらったタイトルを付けて「売れれば勝ち」と感じさせる本が多い中、「明日の広告」というタイトルからみても、著者の真摯な姿勢を感じさせる。いぶし銀のネーミングだ。実は、肝心な本の內(nèi)容もさらっと読めるわりに、意外に深い。要は、消費(fèi)者本位かつメディアニュートラルなスタンスで広告を企畫、制作すべき、というのが著者の言いたいことである。著者は、一見、若手の広告クリエーターにむけて、スラムダンクなどの様々なわかりやすい事例を用いつつ、語り、諭しているように見える。しかし実は、著者のステルスなコミュニケーションターゲットは、ＣＤクラスの年輩クリエーターと営業(yè)にあるのではないか。年輩クリエーターは広告の黃金期を知り、成功體験を持っているため、ＢＴＬ的なネット?モバイル広告はやりたがらない。軽蔑すらしている。また営業(yè)も、売上が大きく、作業(yè)が効率化されているマス媒體を売った方が楽だし、仕事の醍醐味を味わえるはず。著者は彼らの意識を改革することなしには、広告制作はおろか広告代理店の未來はないと言っているのだ。広告會社やマスコミの方は、ぜひ一読すべきと感じる。

作者簡介

1961年東京生まれ。広告會社勤務(wù)。
CMプランナー、ウェブ?プランナーなどを経て現(xiàn)在はコミュニケーション?デザインを主たる領(lǐng)域とするクリエイティブ?ディレクター。JIAAグランプリなど受賞多數(shù)。
1995年より個人サイト「WWW?さとなお?COM」(http://www.satonao.com/)を運(yùn)営し、2200萬アクセス(2008年1月現(xiàn)在)と人気に。
「さとなお」の名で著書多數(shù)?！喝松豫恁豫怼?角川書店)、『沖縄上手な旅ごはん』(文藝春秋)、『沖縄やぎ地獄』(角川書店)、『うまひゃひゃさぬきうどん』(光文社)、『ジバラン』(日経BP社)など。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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