日本型マーケティングの新展開(kāi)

內(nèi)容概要

戦後から現(xiàn)代に至るまでの消費(fèi)者の購(gòu)買関與度と製品判斷力の変化をキー概念に，メーカーや流通の対応と戦略を，豊富なケースを交えて分析。インターネットの普及，ブランド構(gòu)築の新しい視點(diǎn)もふまえ日本企業(yè)のマーケティング戦略構(gòu)築の今後を展望する意欲作。

書籍目錄

第１部　日本型マーケティングの行方
第１章　家電流通の動(dòng)態(tài)とマーケティング革新（田嶋規(guī)雄）
第２章　消費(fèi)者購(gòu)買特性の視點(diǎn)からみた化粧品流通チャネルの変化（川北眞紀(jì)子）
第３章　生命保険業(yè)界におけるオープン型マーケティング（松下光司）
第４章　自販機(jī)マーケティングの行方（土橋治子）
第５章　カスタマイズ戦略における製品アーキテクチュアと顧客対応（木村浩）
第２部　インターネットとマーケティング
第６章　SNSを活用したマーケティング?コミュニケーション（森田正?。?br />第７章　企業(yè)ブログを中心とした企業(yè)とユーザー間，ユーザー相互間のゆるやかな結(jié)びつき（澁谷覚）
第８章　消費(fèi)者購(gòu)買決定過(guò)程とネットエージェント（浦野寛子）
第３部　ブランド理解の新たな地平
第９章　ブランド構(gòu)築と価値のデザイン（青木幸弘）
第10章　市場(chǎng)，カテゴリー，ブランドのミッシング?リンク（新倉(cāng)貴士）
第11章　ブランド?エクイティ構(gòu)築におけるセールス?プロモーションの役割（松下光司）
第12章　製品開(kāi)発局面における成分ブランドの効果（坂下玄哲?余田拓郎）
第13章　地域ブランドの地場(chǎng)産業(yè)への浸透と融合（長(zhǎng)尾雅信）

圖書封面

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