広告新時(shí)代 ネット×広告の素?cái)长书v係

內(nèi)容概要

電通のネット広告の最前線で活躍するプロ6人が、実戦に活かせる事例と視點(diǎn)を紹介するネット広告成功の手引書。ネット広告の歴史とさまざまな技術(shù)の変遷、実踐的なサイトの構(gòu)築と集客のノウハウ、陥りやすい間違い、新聞やテレビ広告との使い分けなどを包括的に論じる。すべての広告関係者のために。
-本文「はじめに」より-
本書では、100年以上にわたり広告ビジネスの実踐と経験の歴史を持つ電通の現(xiàn)場(chǎng)擔(dān)當(dāng)者が、広告史の歩みの奔流に思いをはせながらも、日々どのような発想と試行錯(cuò)誤でこの「ネット広告」という新しい広告領(lǐng)域に取り組み、新しい時(shí)代の生活者?消費(fèi)者と広告主とのより強(qiáng)いコミュニケーションの実現(xiàn)に知恵を絞っているかの一端を、広告ビジネスの本質(zhì)に立ち戻りながら提示します。
-本文「第6部より」-
インターネット恐るるなかれ。インターネット恐るべし。この二つはともに真実である。(中略)いずれにせよ、確実なことはただひとつ。何かの変化や新しいものが訪れるとしても、それを軽視するのでも特別視するのでもなく、その本質(zhì)を捉え、それに基づいて変身しえたものが勝者となる。

作者簡(jiǎn)介

植村 祐嗣
1966年生まれ。東京大學(xué)卒。89年電通入社。テレビ局、BS‐i出向、インタラクティブ?メディア局モバイル?メディア部長(zhǎng)を経て、現(xiàn)在インターネット?メディア部長(zhǎng)。立教大學(xué)社會(huì)學(xué)部「広告論」兼任講師
小野 裕三
1968年生まれ。東京大學(xué)卒。91年電通入社。マーケティング局、営業(yè)局、新聞局を経て、現(xiàn)在インタラクティブ?メディア局計(jì)畫推進(jìn)部。営業(yè)局では大手IT企業(yè)を擔(dān)當(dāng)、2000年からネット広告擔(dān)當(dāng)の部署に在籍。特に草創(chuàng)期のころからのモバイル広告市場(chǎng)開(kāi)拓に長(zhǎng)く攜わり、その他の新メディア開(kāi)発や電子マネーを活用した新ビジネス開(kāi)発なども手がけてきた
日高 靖
1971年生まれ。早稲田大學(xué)商學(xué)部卒。株式會(huì)社博報(bào)堂を経て、2005年電通入社?，F(xiàn)在インタラクティブ?メディア局マーケティング部所屬。社団法人日本マーケティング協(xié)會(huì)eマーケティング研究會(huì)コーディネーター
新谷 哲也
1972年生まれ。99年より數(shù)々のネット広告関連事業(yè)の立ち上げにかかわる。インタラクティブ?メディア、広告配信、効果測(cè)定について造詣が深い。2004年電通入社。インタラクティブ?コミュニケーション局を経て、07年、24‐7SEARCH取締役に就任。09年に會(huì)社合併により電通サーチ&リンク取締役
杉浦 友彥
1975年生まれ。慶應(yīng)義塾大學(xué)経済學(xué)部卒。98年電通入社。インタラクティブ?メディア局チーフ?コンサルタント。2009年コロンビア大學(xué)ビジネススクール「通信情報(bào)研究所(CITI)」客員研究員。入社以來(lái)、主に自動(dòng)車、通信、金融業(yè)界向けのeマーケティング支援や、メディア?プランニング最適化システムの開(kāi)発、及び行動(dòng)データを中心に扱ったマーケティング効果?ROI検証業(yè)務(wù)に従事(本データはこの書籍が刊行された當(dāng)時(shí)に掲載されていたものです)

書籍目錄

第1部 これまでの広告と「ネット広告」の深い関係
第2部 インターネットが及ぼした変化
第3部 ネット広告メディア
第4部 生活者と対話するWebサイトにするために
第5部 「実験」から「実戦」へ - ネット広告プランニングの基本視點(diǎn)
第6部 広告の未來(lái)図 - 「精告」と「共告」

圖書封面

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