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麥當勞玩轉(zhuǎn)阿凡達
《阿凡達》在全球的一個個票房奇跡，對麥當勞和20世紀?？怂箒碚f都是個好消息。隨著電影的熱映，品牌之間合作推廣的營銷效果也越來越接近峰值……
1月26日，僅用了六周時間，美國好萊塢大師詹姆斯-卡梅隆的新片《阿凡達》便超越了同樣由其導(dǎo)演的《泰坦尼克號》，成為有史以來全球最賣座電影排行榜的冠軍。
這對20世紀?？怂购推浜献骰锇橹坏柠湲攧趤碚f，都是一個好消息。
聯(lián)姻
麥當勞早就習(xí)慣于在全球范圍統(tǒng)一推廣活動，其全球每天580萬客流量的巨大誘惑力更是讓許多品牌頻頻向其招手。
2006年以前，麥當勞一直和迪士尼相處甚歡。在那之前的10年里，麥當勞在自己的開心套餐中推廣迪士尼電影的玩具，以此進行動畫電影的市場宣傳，如《101只斑點狗》、《海底總動員》等。不過，2006年暑期上映的《加勒比海盜2：亡者寶盒》，卻成為雙方合作的最后一部作品。
就在外界紛紛猜測雙方解約的真正原因時，麥當勞早已把繡球拋給了新興動畫制作公司夢工廠。根據(jù)合作協(xié)議，麥當勞將在其遍布全球的3萬多家快餐店里推廣夢工廠的影片，從2007年起為期兩年。這使得麥當勞一舉壓過了死對頭漢堡王。夢工廠之前與漢堡王保持了長時間的良好合作關(guān)系，但麥當勞的介入使雙方關(guān)系破裂。從《怪物史瑞克3》開始，麥當勞將是夢工廠唯一的快餐連鎖合作伙伴。
麥當勞與?？怂沟年P(guān)系漸入佳境，也是因為成功踢掉漢堡王的緣故。一邊是巨大的客流量，另一邊是強勢的電影資源，麥當勞和福克斯成了對方最好的選擇。
2009年5月13日，雙方簽訂了一個涵蓋五部電影的三年合作協(xié)議，其中包括《博物館驚魂夜》、《水河世紀3》及《阿凡達》。在當時的電影圈，這種協(xié)議被看作是降低影片市場推廣成本的有效手段。越來越多的好萊塢電影公司想把商業(yè)廣告、店內(nèi)推廣以及網(wǎng)絡(luò)營銷打包賣出去。據(jù)《洛杉磯時報》報道，當時平均每部電影僅電視營銷就要花掉1000萬美元。
沿用之前的套路，麥當勞的《阿凡達》營銷雖然駕輕就熟，但圍繞電影的營銷手段也會平平無奇。而卡梅隆的加入，無疑為《阿凡達》營銷增添了自己鮮明的特質(zhì)。喜歡大場面，喜為常人所不能為，十分鐘愛高科技，卡梅隆的這些特點，不僅反映在他拍出來的一部部電影上，也反映在對《阿凡達》的宣傳推廣上。以往好萊塢在大片推廣上的成功套路自然一招不落，而且一定要在規(guī)模和范圍上做到最大，如今在技術(shù)上還要做到最先進、最完美，不惜重金，做足全套。
隨著電影的熱映，麥當勞與《阿凡達》營銷手段的效果也越來越接近峰值。麥當勞VS阿凡達營銷全攻略
第一式：阿凡達變臉游戲
你想知道自己的“納美人”長什么樣嗎?
在麥當勞的奧地利官方網(wǎng)站上，一款有趣的“化身阿凡達”游戲一經(jīng)推出，便迅速被網(wǎng)友追捧。盡管這個游戲目前還沒有中文版，但好奇的中國影迷并不介意在法文、德文中摸索“Next”按鈕，國內(nèi)的好心網(wǎng)友也已貼出了中文游戲攻略。
按照游戲指引，網(wǎng)友只需提供一張自己的清晰頭像照，就可以瞬間變身為潘多拉星球神秘的“納美人”，黃色發(fā)光的眼睛，超大招風(fēng)耳，紅色的鼻孔和藍色的皮膚。為了追求形象逼真，游戲還刻意區(qū)分了男版和女版，效果顯著。網(wǎng)友紛紛將照片上傳，欣賞自己的“納美人”照，并互相轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)頁。在某著名論壇上，一個“名人版阿凡達”的帖子大熱，“納德綱”、“納軼可”、“納字春”紛紛出爐。
首戰(zhàn)告捷，從搜索關(guān)注指數(shù)上看，隨著電影《阿凡達》的上映，阿凡達變臉游戲的關(guān)注度持續(xù)上漲。當大家瘋傳這個游戲時，當然也都注意到那個揚眉吐氣的LOGO——“M”。
第二式：阿凡達激情卡
然而，如此風(fēng)靡的變臉游戲，并不是宣傳的重點。學(xué)工科的卡梅隆想象力極為豐富，在他的直接參與下，營銷手段更大的特點是充滿革命性的技術(shù)創(chuàng)新。麥當勞斥巨資打造的重磅炸彈是：阿凡達激情卡。
“《阿凡達》是一場感官盛宴，而麥當勞巨無霸漢堡的營銷理念與之契合，這無疑促成了兩者的完美聯(lián)姻?！?br />在美國，麥當勞運用“增強現(xiàn)實”的技術(shù)，設(shè)計出八款“阿凡達激情卡”。從2009年12月18日至2010年1月7日，只要在麥當勞餐廳購買一份巨無霸套餐，便會隨機附送一張。通過麥當勞官方網(wǎng)站下載McDVision軟件進入“麥當勞幻境”游戲，只要把套餐中得到的“阿凡達激情卡”對準攝像頭，事先植入其中的芯片便可由對應(yīng)軟件解碼，玩家則可以看到隱藏的視頻和圖像，并用一個3D人偶形象在潘多拉星球上探險。
這項尖端技術(shù)讓游戲迷們興奮不已，自然也成為此次麥當勞《阿凡達》營銷中至為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，并由此激活了其他玩具和游戲。
第三式：阿凡達玩具
“有誰集齊了麥當勞阿凡達的全套玩具?
我愛阿凡達，我家Hello愛麥當勞的玩具，吃了快一個月了，全套還沒集齊，我還差兩個，那個奈蒂莉在長沙的家里放著，暫時和蘇杰克分居了……”
在某著名論壇上，有網(wǎng)友發(fā)出了“尋覓麥當勞阿凡達玩具”的帖子，跟帖無數(shù)。
隨著《阿凡達》的熱映，天津的麥當勞餐廳迅速張貼出：
2009年12月30日-2010年2月2日
來麥當勞，買開心樂園餐。就送炫亮阿凡達玩具一款。
五款發(fā)光玩具，集齊全套才夠炫!
在中國，麥當勞為全力配合《阿凡達》的上映，推出了一套由兩款人物和四只靈獸組成的“阿凡達玩具”：蘇杰克、萘蒂莉、頸馬、迅雷異獸、靈鳥、六足怪。蘇杰克和萘蒂莉可以騎在四款靈獸上，并且發(fā)出光芒。
雖然，這些塑料玩具看上去做工粗糙，技術(shù)含量也很低，但因為太多人喜歡《阿凡達》，它們自然也成了眾多玩具迷的心頭好。在淘寶網(wǎng)上，已經(jīng)有賣家以8元一個叫賣，購買成套則要花費50-100元不等。
目前，在中國的麥當勞餐廳，阿凡達玩具只能通過購買麥當勞兒童套餐獲得。記者1月28日前往重慶觀音橋麥當勞餐廳時，該餐廳的玩具就差不多銷售告罄，只有六足怪還有少量剩余。有父母為了滿足小孩的要求，湊齊整套阿凡達玩具，不得不在麥當勞一次性購買6份兒童套餐，這讓擔心孩子健康的眾多媽媽們頭疼不已…·
麥當勞在全球其他地區(qū)的《阿凡達》促銷活動還有：
——在拉美餐廳，麥當勞為顧客推出了非凡的餐廳體驗，包括提供各種照片背景，讓顧客與高大的電影角色并肩拍攝，以及增強現(xiàn)實感的進餐桌面，讓顧客與電影體驗聯(lián)系起來；
——在澳大利亞餐廳，麥當勞通過一項獨特的抽獎活動宣傳《阿凡達》。他們在飲料杯和料盤上設(shè)置了隱藏的代號，顧客找出之后可以參與《阿凡達》抽獎。

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